摘要与关键词相关性：标题承诺与正文怎样对应

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摘要与关键词相关性：标题承诺与正文怎样对应

标题承诺与正文对应，指的是标题里出现的核心词、判断和收益，必须在正文前几段得到兑现。读者读完摘要或开头后，应能确认正文确实在讲标题所说的内容，而不是被引到一个更宽或更窄的话题上。判断标准很简单：把标题拆成几个承诺点，逐一在正文中找对应段落，找不到就是脱节。

先拆标题：找出它到底承诺了什么

一个标题通常包含三类信息：对象、动作或判断、结果或范围。以“摘要与关键词相关性：标题承诺与正文怎样对应”为例，对象是摘要与关键词相关性，判断是标题承诺与正文对应，范围是“怎样对应”。拆完后，正文至少要回答“对应什么”“怎么检查”“不对应时怎么改”。

如果标题写“三步判断摘要是否匹配关键词”，正文却花大半篇幅讲关键词怎么选，承诺就没有兑现。反之，标题只写“摘要与关键词相关性”，正文却只给一个定义，也属于承诺过窄、正文没有增量。

正文对应标题的三种常见错位

这三种错位的代价不同。范围错位让读者立刻离开；对象错位让读者怀疑内容跑题；程度错位让读者读完仍不知道怎么下手。第一次接触这个问题时，优先修范围错位，因为它最容易在开头两段暴露。

用一张检查表核对标题与正文

把标题中的每个实词写下来，再回到正文找对应。下面是一组可直接执行的检查项：

  1. 标题里的核心对象，是否在正文前两段出现并得到解释？
  2. 标题里的动作词，正文是否给出了步骤、条件或判断依据？
  3. 标题限定的范围，正文是否没有明显扩张到无关话题？
  4. 正文的小标题合起来，是否能拼回标题的承诺？
  5. 读完正文后，读者能否用一句话复述标题问题的答案？

假设标题为“摘要与关键词相关性：标题承诺与正文怎样对应”，正文却用三个小节讲外链、页面速度和图片压缩。此时第1项和第4项都会失败，说明正文与标题承诺脱节，需要重写小节结构，而不是只改标题。

对应关系成立时，正文该做到什么

对应不是重复标题。标题说“怎样对应”，正文应给出对应关系的判断方法：先拆承诺点，再逐段核对，最后根据错位类型决定改标题还是改正文。若正文已经覆盖标题承诺，只是顺序靠后，可以把兑现承诺的段落前移，而不是硬加一段总结。

还要区分摘要与正文的分工。摘要负责让读者快速确认“这篇是否回答我的问题”，正文负责给出依据、步骤和边界。标题承诺若在摘要里已经兑现，正文就应继续展开条件和代价；若摘要只是重复标题，正文又缺少新信息，对应关系仍然不成立。

下一步：拿你正在写的标题做一次逐词核对

选一个你已写好的标题，把其中的对象、动作和范围分别圈出，再到正文中标记对应位置。任何一项找不到对应段落，就先改正文结构；如果正文确实讲的是另一件事，就改标题，使两者指向同一个问题。核对完成后，再读一遍摘要，确认它没有承诺正文没有的内容。

图1 图2
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